SnooBI

Case
Verkkosivujen seurantajärjestelmä SnooBI.

Kohderyhmä
Primääri: pien- ja pk-yrittäjät. Sekundaarinen: suurempien yritysten markkinointipäättäjät.

Haaste
Erilaistaa SnooBI Google Analyticsistä. Pulpahtaa pinnalle, tulla tunnetuksi ja kiinnostavaksi ja näin valmistaa potentiaaliset asiakkaat dialogiin, joka tarvitaan SnooBIn hyötyjen paljastamiseksi asiakkaalle.

Toimenpiteet
Yhdessä SnooBIn kanssa konseptoimme verkkosivujen seurantajärjestelmän ympärille laajennettu tuotteen.

SnooBI tietää minkälainen verkkomarkkinointi tuo suomalaisille yrityksille eniten lisäarvoa, ja pyrkii jatkossa myös aktiivisesti jakamaan tuota tietoa. Näin SnooBI on osaltaan nostamassa suomalaisen internetmarkkinoinnin tasoa ja tehokkuutta.

Kun SnooBille oli löydetty aidosti erilaistava positio, käynnistyivät toimenpiteet sen kommunikoimiseksi. SnooBI on palvelu, jota ei voi yhdellä väittämällä määrittää, joten emme halunneet tuhlata resursseja massaviestintään jota ei huomata.

"SnooBI tietää, SnooBI kertoo" -kampanjalla halusimme luoda uskottavan kuvan siitä, että SnooBI on kansainvälisiin kilpailijoihinsa verrattuna ylivoimainen verkkomarkkinoinnin työkalu. Uskoimme, että avain valtakunnalliseen uskottavuuteen syntyy alueellisen toiminnan kautta. Siksi loimme valtakunnallisen, paikkakunnittain monistettavan monikanavakampanjan, joka määritti tuotteen monipuolisia hyötyjä usean eri kohtaamisen kautta.

Kohahduttavien ambient-ratkaisujen ja kilpailujen avulla herätettiin kohderyhmän huomio. Kohdistetulla, yllättävällä suorapostituksella varmistettiin muistijälki. Tulos kotiutettiin kontaktoimalla puhelimitse n. 3 000 yrityspäättäjää, sekä demonstroimalla heille internetin välityksellä tuotetta ja sen hyötyjä.