Säästöpankin uniikkikorttien uudelleen-
lanseeraus

Kohderyhmä
Ensisijaisena kohderyhmänä 18-29-vuotiaat Säästöpankin tiliasiakkaat.

Täydentävänä: muut Säästöpankin tiliasiakkaat sekä potentiaaliset muiden pankkien asiakkaat.

Haaste
Haasteena oli löytää uusi merkitys ratkaisulle, joka oli tuotu markkinoille jo alkuvuonna 2006.

Ratkaisu
Nuorten taiteilijoiden ja Säästöpankin yhteinen kulttuuriprojekti.

Kortti on media. Säästöpankin asiakkaat käyttävät pankkikorttia vuosittain 50 000 000 kertaa. Kulttuuriprojektissa ei ollut kyse sen asian hoksaamisesta, Säästöpankin brändihan on jo korteissa läsnä. Kyse oli siitä, että Säästöpankki antoi nouseville taiteilijoille uniikin tilaisuuden jättää kädenjälkensä ainutlaatuiseen paikkaan, sekä mahdollisuuden tuoda iloa ja hyvää mieltä – konkreettisesti – kaikkien käsien ulottuville.

Jokainen mukaan pyydetyistä taitelijoista sai valita yhden tai useamman teoksen, jonka hän halusi levittää maksukortin muodossa ihmisten elämää rikastuttamaan. Vaikka konsepti lanseerattiin valtakunnallisella lähdöllä, jatkossa myös paikallisilla Säästöpankeilla on mahdollisuus nostaa oman alueensa taiteilijoita esille.

Säästöpankeille kyse oli keinosta toteuttaa yhteiskuntavastuuta ja tarjota aidosti merkityksellistä sisältöä asiakkailleen antamalla hyvän syyn ottaa uusi kortti – ja nauttia siitä. Taiteilijoille kyseessä oli tilaisuus taiteen tekemisen lisäksi saada samalla uransa kannalta olennaista näkyvyyttä yllättävässä yhteydessä. Eli kaiken kaikkiaan win-win-tilanne kaikille osapuolille.

Niinpä säästö-elefantit lähtivätkin yksissä tuumin viemään ilosanomaa eteenpäin.

Käytännön toteutukset
Lanseerauskonsepti, suorakontaktointi medialle, PR-tilaisuus, lehti-ilmoitukset, POS-materiaalia konttoreihin sekä oma verkkototeutus uniikkikorteille osoitteeseen www.elakoonelamanrikkaus.fi

Projektin lehdistötiedote
Avaa PDF