Säästöpankin
Säästäväisyys-
päivän uudelleen-
lanseeraus

Saimme tehtäväksemme elvyttää jo lähes unholaan painuneen, historiallisen Säästäväisyyspäivän. Ylivoimaisesti tärkeimpänä tavoitteena oli siis nostaa Säästäväisyyspäivä historian hämäristä takaisin ihmisten tietoisuuteen.

"Säästäväisyyspropaganda" vaatii nykyisessä mediaympäristössä mittavat resurssit ylittääkseen huomiokynnyksen. Ja vaikka huomiokynnys ylittyisi, mielikuvien muuttaminen konkreettiseen toimintaan vaatii vielä lisää panostuksia.

Rajallinen kampanjointiaika ja verrattain niukat mediapanostukset edellyttivät poikkeuksellisen taktista lähestymistapaa: huomiokynnys voitiin ylittää vain yllätyksellisellä viestillä. Näkyvyys vaati aggressiivisen taktisia toimenpiteitä.

Koska säästäminen edellyttää konkreettisia tekoja, halusimme aktivoida ihmiset toimimaan. Teemapäivän aktivoinnin lisäksi liitimme kampanjaan pitkäkestoisemman hyväntekeväisyysteeman, jonka puitteissa kaikki Säästöpankit sekä -pankkien asiakkaat pääsivät edistämään hyvää joulumieltä.

Säästö-elefanttien ystävällismielinen invaasio otettiin erittäin myönteisesti vastaan: Säästöpankin konttorit kautta maan täyttyivät iloisista, säästäväisyys-asioista kiinnostuneista ihmisistä. Kampanja tuotti kaikkiaan 30 000 euron kokonaispotin, joka lahjoitettiin täysimääräisenä YLEn Hyvä Joulumieli -keräykseen.

Lataa kampanjan lehdistötiedote (pdf)