Kotimaa

Tuote
Kristillis-yhteiskunnallinen viikkolehti 

Kohderyhmä
Seurakunnat ja niiden vapaaehtoistyöntekijät (esim. kuorotoiminta, kerhot, raamattupiirit, sähly, ukkokerhot...) 30–60-vuotiaat kristillisen arvoperimän omaavat

Haaste
Kuinka tulla näkyväksi osaksi suomalaista yhteiskuntaa ja nousta itse keskustelun aiheeksi ja keskustelijaksi?

Toimenpiteet
Haaste oli niin kunnianhimoinen että se ei ollut ratkaistavissa yhdellä kampanjalla, etenkin tiukat kustannusraamit huomioonottaen. Tarvittiin siis inspiroiva mainonnan konsepti, joka myös kestäisi hyvin aikaa.

Ratkaisuna päätimme vallata paikan ihmisten mielistä valtaamalla paikan katutilassa. Ilmiö luotiin olemassa olevasta, kaikkien tuntemasta symboliikasta, joka valjastettiin uudelleen Kotimaan tunnisteeksi. Näin perinteinen merkki muuttui arvolatautuneeksi symboliksi. Samalla laskettiin peruskivi Kotimaan pitkäkestoiselle markkinointiviestinnän linjalle.

Mainosten kautta nostettiin esille Kotimaa-lehden arvokeskustelun avauksia. Kevään 2007 aikana lehden esille nostama arvokeskustelu keskittyi lapsiin ja vanhuksiin.