14.05.2008

Mitä ihmiset todella ajattelevat, kun he ajattelevat brändiäsi?

Brändeistä, niiden rakentamisesta ja niiden hallinnasta puhutaan paljon viisaita. Brändi ei ole kuitenkaan paperilla yhtikäs mitään. Vain toteutuneet mielikuvat ratkaisevat: brändi muodostuu niistä mielleyhtymistä, jotka ihmiset spontaanisti liittävät toimijaan. Kysy tarpeeksi monelta, ja saat ehdottoman realistisen brändimääritelmän.

Brändi on kollektiivinen mielleyhtymä. Eikä oikeastaan mitään muuta.

Suunnilleen näin kulki Noah Brierin ajatuksenkulku, jonka seurauksena syntyi nerokas Brand Tags -projekti. Vasta muutaman päivän pystyssä ollut palvelu on kerännyt ripeästi sangen runsaan käyttäjäkunnan, joka on jo nyt tuottanut varsin poikkeuksellista brändidataa.

Nokia on yllättävän (?) vahvasti suomalainen...



...eikä BMW ole vieläkään päässyt täysin irti natsimenneisyydestään.



Spontaanit mielikuvat ovat aina rehellisiä, halusimme sitä tai emme: siksi "sweatshop" dominoi Niken brändimielikuvaa aivan yhtä voimakkaasti kuin "Just Do It" .

Näin Pohjolan perukoilta asioita tarkastellen on myös kiehtovaa huomata, että brändien arvaaminen tagien perusteella on yllättävän helppoa. Tietyt brändit ovat todellakin globaaleja, niin hyvässä kuin pahassa.

posted by alkuvoima

24.04.2008

Koska näyttöä ei enää tarvitse säästää...

...kannattaa keskittyä energian säästämiseen.

Brasilialaisen ympäristöjärjestön täsmäisku osuu mojovasti asian ytimeen: koska näytönsäästäjillä ei ole LCD-näytöissä mitään funktiota, kannattaa niiden aiheuttama turha energiankulutus leikata pois. Muuten käy kehnosti.

Kasvihuoneilmiön ja näytönsäästäjän aasinsilta on kieltämättä pitkähkö, energianhukka lienee samaa luokkaa kuin polttaisi 100-wattista hehkulamppua läpi vuoden. Mutta kun mittakaava kasvaa, saattaa näytönsäästäjien kielto alkaa kiinnostaa taloustietoista: omaisuudenhoitoon keskittynyt Barclays Wealth räknäsi viime vuonna yrityksen 30 000 tietokoneen energiankulutusta, ja totesi että poistamalla näytönsäästäjät käytöstä yritys säästää vuodessa miljoona puntaa. Se on paljon rahaa turhasta.

posted by alkuvoima

15.04.2008

Mitä perinteikäs kirjankustantaja tekee Twitterissä?

Kertoo mukaansatempaavia tarinoita, totta kai. Penguin Books pukkasi nimittäin hiljattain ulos piristävän pienoiskampanjan, joka venyttelee toden teolla perinteisen kirja- ja kirjailijamarkkinoinnin rajoja.

Maaliskuussa avattu "We Tell Stories"-sivusto kertoo viikottain yhden kirjailijan kirjoittaman tarinan uusin tarinankerronnan keinoin. Kampanja on malliesimerkki siitä, kuinka perinteikäs analogisen median edustaja voi ottaa "kilpailijansa" suvereenisti haltuun ja edistää sen avulla omaa liiketoimintaansa.

Tähän mennessä julkaistua:



Google Maps -palvelun sisällä kerrottu tarina



ARG-tunnelmaa tavoitteleva blogin, flickr'n, Twitterin ja MySpacen hybridi


Lukijan tekemien valintojen perusteella etenevä vuorovaikutteinen satu

Päivittäin tunnin ajan "suorassa lähetyksessä" kirjoitettu tarina

Mitä seuraavaksi? Se selvinnee tuota pikaa, sillä tänään (15.4.) julkaistaan seuraava tarina.

www.wetellstories.co.uk

posted by alkuvoima

08.04.2008

Vapise, lampaanheitto: Redux nettosi 6,5 miljoonaa dollaria lisärahoitusta

Facebookin entisen työntekijän perustama Redux ilmoitteli pienen hiljaiselon jälkeen olemassaolostaan kertomalla toisen rahoituskierroksen tuloksistaan. "People Discovery Service"-termillä itsensä määrittelevä Redux lupaa tarjota sosiaalisten verkkopalvelujen käyttäjille uuden ja ainutlaatuisen keinon tavata uusia ihmisiä.

Yksinkertaisesti ottaen kyseessä on siis ihmisten hakukone, joka toimii puuttuvana linkkinä kontaktipalstojen ja sosiaalisten verkostoitumispalvelujen välillä. Reduxin itse kehittämään algoritmiin perustuva Relevance Index Engine penkoo relevanttia tietoa profiileista ja antaa mahdollisuuden löytää (ja tavata) ihmisiä, joiden kanssa saattaisit omata yhteisiä intressejä. Normaalin esilläolon ja kommunikoinnin lisäksi Redux tarjoaa keinot löytää kiinnostavia ihmisiä ja yhteisesti kiinnostavia tapahtumia sekä mahdollisuuden kutsua ihmisiä koolle.

Juju on siinä, että tähän asti ihmiset ovat keskittyneet siirtämään analogisia ihmisuhteitaan verkkoon. Redux pyrkii kääntämään tämän päälaelleen parittamalla ihmisiä ensin verkossa ja ajamalla nämä sitten ulkomaailmaan tapaamaan toisiaan.

Ideassa on epäilemättä potentiaalia, mutta todelliseksi haasteeksi tulee muodostumaan tuttu "muna vai kana"-dilemma, eli kriittisen massan kerääminen palveluun: ilman riittävää käyttäjäkantaa koko palvelun funktio on olematon, mutta samaan aikaan suuret massat eivät kiinnostu ennen kuin palvelu on jo havaittu hyväksi ja toimivaksi. Ainoa toivo lienee se, että jokin olemassa oleva toimija ottaa ja ostaa Reduxin pois ja yrittää konvertoida oman käyttäjäkuntansa Reduxin käyttäjiksi.

Saas nähdä. Suljettu beta-testaus on ollut käynnissä jo pitkän tovin, joten saitin lopullinen lanseeraus lienee aivan kulman takana. Sitä odotellessa Reduxin ideaan voi tutustua oheisen propagandapätkän avulla.

posted by alkuvoima